一、市场现状与广告投放逻辑

2025年传奇游戏市场呈现"新老混战"格局，明星代言产品《原始传奇》《热血合击》持续霸榜，新兴产品《战神遗迹》《龙腾传世》加速突围。据DataEye研究院数据显示，传奇类游戏单用户买量成本（CPI）已突破35元大关，安卓端次留成本超过5.8元，较去年同期上涨23%。

广告投放核心逻辑：

1.用户画像锁定：30-45岁男性占比78.3%，三四线城市占比64%

2.平台选择策略：穿山甲联盟（35%）、腾讯广告（28%）、快手（22%）形成三足鼎立

3.转化链路优化：预约下载→首次付费→裂变分享的黄金闭环

二、预算分配与投放策略

（1）分阶段投放模型

-预热期（30%）：

效果广告占比60%+预约广告20%+信息流视频20%

重点测试明星素材&经典场景复刻

-爆发期（45%）：

腾讯系流量占比45%+短视频平台35%+垂直媒体20%

主攻大R用户定向投放

-长线运营（25%）：

用户召回广告40%+KOL合作30%+节日营销30%

（2）成本控制技巧

-时段优化：19-22点投放占比提升至65%

-竞价策略：OCPM出价基础上叠加地域（川渝、两湖溢价15%）

-防损机制：搭建AI反作弊系统，过滤30%异常流量

三、爆款素材制作方法论

（1）TOP5高转化素材：

1.明星"真代言"系列（成龙/甄子丹实拍）

2.经典装备掉落场景（屠龙刀/裁决爆装特写）

3.数值刺激对比（战力提升动态图表）

4.兄弟情怀复刻（千人攻沙纪实视频）

5.沙雕反转剧情（办公室摸鱼被老板抓包）

（2）素材创作黄金公式：

7秒铁律（前7秒必现核心卖点）+3B原则（Battle战斗/Blood特效/Brotherhood兄弟情）+ROI验证机制（每24小时淘汰CTR<3%素材）

四、数据驱动优化体系

（1）关键指标监控矩阵

|层级|核心指标|优化阈值|

||-|-|

|曝光层|千次展示成本|<25元|

|点击层|CTR|>5.8%|

|转化层|注册率|>22%|

|付费层|首充ROI|1:1.5|

（2）智能投放系统搭建

建议采用"双引擎驱动"模式：

-引擎A（腾讯ADQ+巨量引擎API）：自动化批量创建计划

-引擎B（自有DMP+第三方监测）：实时优化用户LTV

五、未来趋势与创新玩法

1.混合变现崛起：激励视频广告收入占比提升至28%，建议设置每日3次免费复活机会

2.精细化运营：建立用户分层模型（大R/中R/平民）差异化投放

3.新流量阵地：

-微信小游戏（次留提升37%）

-海外市场（东南亚买量成本仅为国内1/3）

4.技术突破点：

-实时竞价算法优化（成本降低18%）

-跨屏追踪技术（打通手机/PC/智能电视数据）

-AI生成素材（制作效率提升300%）

2025年传奇游戏广告投放已进入"智能深水区"，建议采用OMO（Online-Merge-Offline）立体打法，通过本地化网红地推+线上精准投放组合，将用户获取成本控制在LTV的1/3以内。当买量成本超过58元/人时，需立即启动B方案（老用户召回+异业合作）止损。